想要在網路做生意就必須先懂「內容行銷」，利用具有深度的社群內容獲取目標受眾的高度信任感，並產生消費與再消費的連鎖效應，成功將產品越賣越好。

首先需了解內容行銷與傳統廣告有什麼差別？

▎傳統廣告：所有顧客被動看見廣告。
▎內容行銷：忠實顧客主動參與內容。
 

十個字讓你看出區別，行銷策略也因應客戶的購買行為升級而開始轉變。

▎所有顧客 vs 忠實顧客：
傳統廣告能被所有顧客看見，但目標受眾未經過分析，無法形成再行銷的能力。透過品牌策略與市場調查獲得一群忠實顧客，讓產品的銷售能力產生良性的購買循環。

▎被動看見 vs 主動參與：
廣告只能被動的等所有人來觀看，但內容卻有一群人固定參與。

▎廣告 vs 內容：
廣告偏重視覺力，但內容卻偏重文案力，寫入受眾的潛在意識。

內容行銷在網路商業的生態中，已經成為重要的一環，它為你開出一條長遠的道路，引導目標受眾走向你創造的世界。

一、如何建立
1. 設定目標（選定要做品牌曝光或是獲取銷售訂單其中一個目標）
2. 鎖定客群（鎖定特定市場特性的客群）
3. 內容規劃（決定內容呈現的方式，靜態或動態）

二、如何執行
1. 素材製作（靜態：文案的個性，設計的調性。動態：動畫的風格，影片的形式）
2. 傳播管道（不同平台有不同個性的受眾）
3. 測試成效（使用不同的素材組合測試市場反應）

三、如何優化
1. 數據調查（根據數據內容獲取失敗經驗並調整策略）
2. 探討問題（分析問題點並製作新素材）
3. 改進優化（利用新素材測試成效直至達到目標）

內容行銷能夠長久經營忠實顧客，同時讓品牌內化為更具深度的價值觀，與目標受眾達到一致的理念，同時增強彼此的信任感。品牌策略也不斷在這樣五個步驟的重複循環下建立出獨有的品牌個性。

圖：Uninn雲時代｜品牌策略優化五步驟

做好內容行銷，品牌自然產生個性，也就做出你的市場區隔了。